В мире насчитывается 15 миллионов евреев — это менее, чем один процент населения Земли. При этом в списке Forbes в первой десятке богатейших людей планеты евреи составляют чуть меньше половины — 40%. А среди лауреатов Нобелевской премии — 20%. В чем же феномен евреев? И чему нам у них стоит поучиться?
Евреи, особенно те, кто в бизнесе, всегда огромное внимание уделяли и уделяют своему развитию и учебе, потому что любые знания устаревают. Сегодня мы окончили школу бизнеса, через два года это практически ничего не стоит, особенно в наше время. Любые знания через какое-то время приходят в упадок. Я написал много учебников по маркетингу и прекрасно понимаю, что через год они утрачивают актуальность на 30–40%.
Для того чтобы быть успешным в любой ситуации, нужно постоянно учиться, развиваться, и то, что вы держите в руках эту книгу, означает, что вы не стоите на месте. Это как раз в еврейской традиции. Ты всегда должен следить за всем, что происходит за окном, ты должен учиться, идти вперед, ибо, как говорил большой еврейский ученый, толкователь Торы Рабби Нахман:
«Если вы не станете завтра лучше, чем сегодня, то зачем вообще вам нужно завтра?»
Потрясающие по своей глубине и силе слова!
Я много времени посвятил изучению правил и принципов самых успешных еврейских бизнесменов и сегодня могу открыть вам секреты их успеха.
1. Верь в себяМарк Цукерберг говорит: «Человек может быть гением или обладать всеми необходимыми навыками, но если он не верит в себя, он не будет выкладываться по полной». Верьте в себя! Всегда.
2. Ставь большую цель«Я трачу почти все время на Facebook* (запрещенная в России экстремистская организация) (проект организации Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена), на новые увлечения у меня его почти не остается. Поэтому я ставлю четкие цели», — это тоже его слова.
И здесь очень важно не предавать свою мечту, идти к ней, несмотря на все преграды.
Помню, как меня забрали в армию — сразу после первого курса ВГИКА — я был таким правильным интеллигентным мальчиком, москвичом с Патриарших прудов. И тут вдруг меня направляют в учебный пункт пограничных войск КГБ в Архангельск. Готовили нас очень серьезно, каждый день — марш-броски по 6 км, стрельба, рукопашный бой. Через три месяца каждого солдата вызывали на комиссию, где старшие офицеры спрашивали: где хочешь служить?
Обычно все говорили: хочу служить на заставе, быть вожатым служебной собаки или поваром, снайпером, кто-то даже в Афганистан добровольно просился. И вот я захожу — десять офицеров в комиссии — и докладываю: «Рядовой Сендеров прибыл».
— Где хочешь служить, сынок? — спрашивает меня начальник штаба подполковник Варнавский.
Я человек прямой: спросили — отвечаю.
— Я хочу снимать кино про пограничников!
Тишина.
Через несколько секунд — взрыв эмоций! Такого отборного жесткого мата я не слышал никогда, ни до, ни после. Мне все объяснили про меня, моих родителей, мое желание. Подполковник Варнавский орал, весь красный, как спелый помидор:
— Ты, твою мать, будешь, твою мать, на самой, твою мать, дальней заставе, твою мать, с полярными медведями служить! Кино он хочет снимать! Пошел вон!
Все офицеры гнусно засмеялись, а меня отправили на самую дальнюю заставу за полярный круг.
Но у меня была мечта — снимать кино в армии! Я поделился ей с ближайшим другом Гошей — он пальцем покрутил у виска: у тебя все в порядке?
Но я с этой идеей ложился спать и просыпался. Я все время думал о том, как буду снимать кино: с большой камерой ездить по заставам и даже летать на вертолете.
Прошло полгода — я очень благодарен своему папе за то, что он поддержал меня и помог, — и меня переводят в Питер. Дают крутейшую камеру последней модели — я же из института кинематографии призывался, — и я за время службы снял 28 фильмов про пограничников. Я объездил десятки застав и много раз летал на вертолетах вместе с большими генералами, которые меня очень ценили.
Это казалось абсолютно невозможным, немыслимым из далекой заполярной заставы, где полгода — полярная ночь. И тут все полностью поменялось!
Вот что такое мечта.
3. Сила командыКоманда — это люди, которых ты уважаешь и которые уважают тебя и помогают развиваться.
Цитата Цукерберга: «Я лучше буду находиться среди людей, которые меня недооценивают. Это побуждает к тому, чтобы выйти и сделать нечто грандиозное». Великолепные слова.
4. Иди на разумный риск«В быстро меняющемся мире единственная стратегия, которая гарантированно потерпит провал, — не рисковать». Это еще один принцип хозяина состояния в 70 миллиардов долларов.
5. Отличайся«Я всегда чувствовал себя каким-то меньшинством, — цитирую слова Сергея Брина, основателя Google с состоянием 61 миллиард долларов. — Это отчасти следствие того, что я еврей. Впрочем, именно это чувство подарило мне осознание, что и не нужно быть частью толпы, нужно постоянно сохранять свою независимость, стремиться к бунту».
6. Все время пробуй новое«Чем активнее ты пробуешь что-то новое, тем больше у тебя шансов наткнуться на что-то действительно стоящее», — это тоже один из главнейших принципов Брина.
Пару лет назад я встречался с Марком Притчардом — директором по маркетингу компании Procter&Gamble, гуру рекламы, — он контролирует бюджеты в миллиарды долларов таких брендов, как Pampers, Always, Ariel, Tampax, Gillete.
И Марк сказал мне две очень важные вещи. Во-первых, экспериментируй: мир изменился, и ты не всегда можешь быть уверен, что у тебя все получится. Но ты должен пробовать! Второе — ищи свою нишу. Если ты не можешь стать номером один в своей отрасли, то найди ту нишу, где ты будешь единственным.
7. Ошибаться — нормальноНенормально — не делать выводы из своих ошибок. Этому учат еврейских детей в самом раннем возрасте, и этот принцип помогает им всю жизнь.
Вот что говорит Стив Балмер, партнер Билла Гейтса, — человек с состоянием более 70 миллиардов долларов: «Да, я делал ошибки. Я задавал жару! Я пробовал разные вещи: некоторые из них не сработали, некоторые еще могут сработать, некоторые оказались замечательными. Я не хочу сказать, что все было идеально. Это было бы глупо». Умение признать и понять свои ошибки, сделать выводы и идти вперед — вот что всегда отличало еврейских лидеров бизнеса.
Не нужно жить своими ошибками и расстраиваться по этому поводу. Упал, встал, отряхнулся — и снова пошел вперед!
8. Настойчивость«Будьте настойчивы — настойчивость окупается», — это принцип самых успешных евреев.
9. Делай больше, чем другиеЯ всегда наблюдаю у самых успешных евреев, что они постоянно делают больше, чем нужно, больше, чем другие. «Удостоверьтесь, что вы каждый день приходите на работу первым и уходите последним. Не отвлекайтесь, работайте! Каждая возможность, которая открывалась передо мной, появлялась, потому что я был в нужном месте в нужное время. Вы не можете контролировать удачу, но чем больше вы работаете, тем удачливее становитесь».
Это принцип отношения к жизни человека с состоянием 48 миллиардов долларов, Майкла Блумберга, основателя агентства Bloomberg и бывшего мэра Нью-Йорка.
Делай больше, чем нужно! Если ты наемный работник и хочешь расти и прилично зарабатывать, выходи за рамки обязанностей, делай сверх того, что тебе поручено, тогда тебя заметят и будут продвигать.
Если ты хозяин бизнеса, ты создал и развиваешь его, ты должен делать намного больше, чем все твои конкуренты.
10. Всегда ищи возможности и не сдавайсяПеред тобой закрыли все двери — найди еще одну, сломай ее, залезь через дымовую трубу иди, иди, иди к своей цели!
На самой заре своего бизнеса я поставил себе задачу работать с Microsoft — делать рекламу, снимать фильмы и ролики.