So’nggi paytlarda texnologiya kompaniyalarining foydalanuvchilar uchun amalga oshirayotgan global kuzatuvlar haqida gaplar ancha ko’paydi. Biroq, haqiqiy surat eng oddiy fuqarolarning nazaridan chetda qolmoqda. Ijtimoiy tarmoqlar foydalanuvchilari o’zlariga yoqqan postga qo’yilgan oddiy Like ular haqida hatto yaqin odamlar bilmaganini ham aytib berishi mumkin.
Maxsus algoritmlardan foydalanish Facebook ga tahlilni amalga oshirishga imkon beradi va foydalanuvchining keng qamrovli portreti uchun ma’lum miqdorda axborot beradi. Misol uchun, tadqiqot ob’ektining jinsiy yo’nalishini aniqlash uchun faqat uchta Like yetarli. Sakkiz Like chegara rivojlanish darajasini, shaxsning IQ ni, uning siyosiy qarashlarini, diniy e’tiqodlarini, chekish va alkogolga munosabatini aniqlaydi.
Shu tarzda olingan ma’lumotlar, maqsadli auditoriyalarni qidiruvchi reklama uchun foydalidir. Shuningdek, tahlilchilarning fikriga ko’ra, psixologik portretning 50 foizini hisobga olgan holda reklama qilingan mahsulotni xarid qilish ehtimoli oshiriladi.
Shu bilan birga, profilni profilaktik tahlilga ko’ra, statistik metodlar shaxsiy hayotga kirib borishiga olib keladi, deb hisoblaydigan odamlarda nafrat qo’zg’aydi. Mutaxassislarning fikriga ko’ra, Facebook va boshqa ijtimoiy tarmoqlar foydalanuvchilarni tanlash erkinligini ta’minlashga majburdir, ya’ni o’zlari haqida ma’lumot berishga tayyor bo’lmaganlar uchun, hatto ular haqiqat bo’lsa ham, “maskalash tizimi” ni ishlab chiqishlari kerak.
Shu bilan birga, algoritmni aldash uchun ba’zi narsalarni yashirish kerak, bu Facebook foydalanuvchisining o’zi haqidagi maxfiy ma’lumotlarni saqlab qolish imkonini beradi. Agar foydalanuvchi algoritmni aldash va tahlil natijalari bo’yicha tegishli bo’lmagan guruhga kirishni xohlasa, kamroq Like har xil joylarda qo’yish kerak.